微信
  • 您当前的位置: 首页 > 亚搏app直播建设 >

    想让点击率暴增,信息流广告就这样配图吧!
      在做信息流广告投放时,我们选择的图片,不管是用于入口的,还是用于落地页的,都要首选能表达有效细节的、有场景的图片,并且尽可能是实景,当然,我们希望这个“实景”是要比现实更美好的,才能让用户有向往。
      一,细节
     
      当我们看到一个广告,必然会先注意到图片,如果这个图片给人感觉不错,还想进一步了解时,才可能会去看文字,也就是说,比起文字,图片更容易为用户所理解和接受。
     
      在用户的认知中,图片的细节就是在向他们传递信息,也许他们自己都没意识到,但是这些信息会自动印入他们的脑海,这是人类的被动技能,每个人都是这样。
     
      明确了广告中图片的重要性,接下来要解决的就是怎么选图了。有两个要点需要注意:
     
      1、广告图片应该尽可能包含更多的细节,并且这些细节需要是有效的;
     
      其中,有效的细节指的是:
     
      01.广告前要明确广告要传达给用户的内容;
     
      02.根据内容选择细节匹配的图片。
     
      2、广告图片要尽可能有真实感,同时比现实更美好一点,令人向往。
     
      二,真实的场景
     
      真实的场景代表可信度,比说有的吸尘器广告,看起来光鲜亮丽,但你在干净的连个家具都没有的地方吸尘,是没有说服力的。让用户产生信任感,用户才会下单。
     
      在信息流平台,用户本来是来看资讯的,我们需要的是用极具诱惑力的图片,把用户从一本正经看资讯的状态中勾搭过来,唤起用户的潜在需求,我们需要拉近用户的心理距离。
     
      这时候更适合的图片,是看起来真实的、最可能会在生活中出现的场景的图片,真实才有说服力,才能吸引用户的注意,才能让用户有所感触,才能唤起用户的需求。
     
      信息流托管
     
      三,美好的场景
     
      美好的场景对用户来说,就等于,我买了就能拥有图片里的一切!调动起向往的情绪,往往事半功倍。
     
      大家去看看淘宝的买家秀就知道了,很多买家以为他们穿了这件衣服就和模特一样了,还会传图片到评价区,评价很满意,但实际真的很好看么?每天不知道有多少新买家看到那些买家秀而止步消费的……
     
      所以向远竞价托管建议用比完全真实的情景稍微美好一点的图片。因为通常来说,大多数人是不会去仔细分析自己的情绪的,他们会本能的觉得:购买了这个产品,我就拥有了图片上的身材。
     
      四,害怕看到的场景
     
      害怕看到的场景,即促使用户通过行动来规避可能发生的、不希望看到的情景——这条使用起来需要格外小心。
     
      比如有的广告主是卖皮肤病药的,就放一堆皮肤病的很恶心的照片,这就很尴尬,大众的常识是:既然是非处方类药物,那么它的主要受众群是并没有严重到要去看医生的患者。
     
      如果你让用户看这么恶心的图片广告,他会觉得“我没那么严重,应该不需要用这个药”,然后离开,这显然是广告主不想看到的结果。
     
      所以,利用恐惧感和焦虑感是一个险招,如果你没有把握能做好,就不要考虑用它。
     
      信息流托管
     
      最后提一下,判断这个图片是否能够带动转化,有个最简单的方法,就是用我们自己的本能去判断,我们的视觉习惯跟用户是一样的,我们的大脑进化程度也跟用户是一样的。
     
      投放之前,用常人的心态看一眼那些配图,问问自己,你在一堆资讯中看到时,会有什么样的感受……如果连你自己都过不了,那就不要浪费广告主的钱了,重新再做吧。
     
      综上,图片在广告里的作用,就是用来吸引用户的关注,在用户刷新页面看到广告的一瞬间,将信息、情绪传递给他,让用户产生冲动,触发他采取购买、咨询、注册、下载等等这一系列行为的动机。
     
      所以,我们挑选的图片:
     
      1.要有细节,且细节要传递令人向往的信息;
     
      2.图片要能够调动用户的情绪;
     
      3.除非你想要唤起用户悲伤的情绪,否则,请尽量选择色彩鲜明的、光线充足的图片,这样更容易让用户形成正面印象并进行决策;
     
      4.图片中要用现实中可能出现的场景,增加用户信任度,拉近用户的心理距离,调动用户的感性决策。
     
      在做到以上各项后,再配合文案等其他要素,逐步引导用户,让他们在不知不觉的情况下产生转化,实现我们的投放任务。